PizzaLazza, oyun severleri hedefleyen Gamer Menü için hazırladığı “Kıran Kırana Mücadele” kampanyasıyla dijital iletişimde ezber bozan bir başarıya imza attı. Instagram DM’deki gizli oyun özelliğini yaratıcı biçimde kullanarak kurgulanan kampanya, yalnızca beş günde Instagram profil ziyaretlerinde 45 katlık artış sağladı. Karbonat reklam ajansı tarafından hazırlanan bu yenilikçi çalışma, Dijital & Mobile Felis Ödülleri’nde Platformun Yaratıcı Kullanımı kategorisinde Felis Ödülü kazandı.
Oyun Kültürüne Dokunan Bir Kampanya
Kaliteli, taze hamurla hazırlanan pizzaları ve helal sertifikalı ürünleriyle yerli pizza markaları arasında güçlü bir konumda olan PizzaLazza, Gamer Menü özelinde oyun kültürünü merkeze alan bir iletişim dili tercih etti. Markanın Pazarlama Müdürü Emre Köse, kampanyanın çıkış noktasını şöyle açıklıyor:
“Gamer Menü için hazırladığımız kampanya, oyun ve rekabeti pizza deneyimiyle birleştiren, hedef kitlemizin yaşam tarzına birebir dokunan bir kurguydu. Kullanıcılarımız pizzalarımızdan sonra en çok sevdiği iki şeyi bir araya getirdik: rekabet ve oyun.”
Instagram DM’de Gizli Oyunla Etkileşimi Zirveye Taşıyan Fikir
Kampanya, Instagram DM’de gönderilen pizza emojisine tıklanmasıyla açılan gizli oyunun keşfedilmesi üzerine kurgulandı. PizzaLazza admini ilk rekoru kırdı; ardından sponsorlu içeriklerle kullanıcılar oyuna davet edildi. Rekoru kırabilen katılımcılara Gamer Menü hediye edildi.
5 Günde Rekor Etkileşim
Kampanya, düşük bütçeyle yüksek performans elde etmenin en güçlü örneklerinden biri hâline geldi:
- 5.113 DM mesajı
- 4.826 aktif oyuncu
- 289.560 dakika (8.158 saat) oyun süresi
- %4.495 profili ziyaret artışı / 45 kat büyüme
- 45 ödüllü kazanan (ödül miktarı yoğun ilgi nedeniyle iki katına çıkarıldı)
Bu etkileyici performans, Gamer Menü kampanyasını Felis sahnesine taşıdı ve PizzaLazza’yı kategorisinin tek hızlı servis restoran markası olarak finalistler arasına yazdırdı.
Düşük Bütçeyle Büyük Ödül
Sadece 4.000 TL medya ve 40.000 TL influencer bütçesiyle hayata geçirilen kampanya, yaratıcılığın doğru kullanıldığında nasıl güçlü bir etki yaratabileceğini gösterdi.
Emre Köse, ödül sonrası duygularını şöyle özetliyor: “Yenilikçi bakışımızı sadece ürünlerimize değil, iletişimimize de yansıtıyoruz. Bu ödül, hedef kitlemize ne kadar doğru bir dille ulaştığımızın kanıtı. Bizi daha büyük işler için motive ediyor.”
“Kıran Kırana Mücadele”, markaların dijital platformların gizli potansiyellerinden nasıl yaratıcı deneyimler üretebileceğini gözler önüne sererken, PizzaLazza’nın hem gastronomi hem teknoloji odağındaki konumunu güçlendiren çarpıcı bir başarı hikâyesi olarak öne çıkıyor.
PizzaLazza “Kıran Kırana Mücadele” Kampanya Künyesi
- Reklamveren: PizzaLazza
- Reklamveren Yetkilileri: Emre Köse / PizzaLazza Pazarlama Müdürü
- Reklam Ajansı: Karbonat
- Kreatif Direktör: Oğuzhan Atliman
- Kreatif Ekip Liderleri: Ömer Nacaklı, Semen Mozakoğlu, Ali Özgen
- Kreatif Ekip: Merve Özdemir, Yalçın Gülkaynak, İsmail Gerçek
- Müşteri İlişkileri Direktörü: Hakan Yıldırım
- Müşteri İlişkileri Temsilcisi: Belma Dönmez
- Sosyal Medya Ekibi: Kural Ayaz, Işım Sağlıklı
