1932 yılında temelleri atılan ve 1992’den bu yana Türkiye’de tüketicilerle buluşan Perfetti Van Melle’nin güçlü markası Mentos, “CleanBreath” ürünleri için etkileyici bir kampanyaya imza attı. “2 saat süren temiz nefes” vaadini merkeze alan bu kampanya, hem açık hava mecralarında hem de dijital platformlarda hayata geçirilerek geniş kitlelere ulaştı.
Dünyanın en büyük sakız ve şekerleme üreticilerinden biri olan Perfetti Van Melle’nin sıkıştırılmış şeker kategorisindeki lider markası Mentos, ferahlık odaklı ürün portföyü ve inovatif yaklaşımıyla güçlü marka algısını korumaya devam ediyor. Bu kez, CleanBreath ürünleri için hazırlanan kampanya, tüketicilerin günlük hayatına doğrudan dokunan yaratıcı bir kurguyla dikkatleri üzerine çekiyor.
Gizemli Bir Başlangıç
Kampanyanın ilk fazı 11 Ağustos’ta, İstanbul’un farklı noktalarına yerleştirilen dijital ekranlardaki gizemli geri sayımla başladı. “İki saat ne kadar uzun sürer? Hisset!” sorusuyla merak uyandıran bu kurgu, Instagram üzerinden seçili influencer’ların ipucu veren paylaşımlarıyla da desteklendi. Böylece markanın iddialı “2 saat” mesajı sosyal medyada güçlü bir etki yaratarak geniş kitlelerle buluştu.
Geri sayımın sona erdiği 15 Ağustos’ta kampanyanın Mentos CleanBreath için hazırlandığı açıklandı. Bu aşamada hem mevcut kullanıcıların ilgisi yeniden canlandırıldı hem de ürün yeni tüketicilere tanıtıldı.
Günlük Hayata Dokunan Ferahlık
İkinci fazda ise kampanya, tüketicilerin günlük yaşamındaki gerçek anlara dokunan video içeriklerle devam ediyor. Uçak ve vapur yolculuklarından otobüs seferlerine, şehir içi trafikte geçirilen zamandan günlük rutinlere kadar farklı ulaşım senaryoları üzerinden kurgulanan bu içerikler, Mentos CleanBreath’in her an yanında olabilecek bir ferahlık çözümü sunduğunu vurguluyor.
Marka Ekibinden Mesaj
Mentos Türkiye Marka Ekibi, kampanyayı şu sözlerle özetliyor: “CleanBreath ürünümüzün en güçlü ayrışma noktası olan 2 saatlik temiz nefes etkisini yalnızca anlatmakla kalmayıp, bu hissi deneyimleterek tüketiciyle buluşturmak istedik. Farklı mecraları hayatın akışındaki doğal anlarla buluşturarak Mentos CleanBreath’in günlük ferahlık ritüelinin bir parçası olmasını hedefledik.”
Çoklu mecra kullanımı ve güçlü mesaj diliyle dikkat çeken Mentos CleanBreath kampanyası, “2 saat süren temiz nefes” özelliğini akılda kalıcı bir şekilde tüketiciye aktarmayı başarıyor.
